《如果国宝会说话》冷文物引发热讨论

2025-11-25 05:10:35 179

近日，由中央广播电视总台、国家文物局联合摄制，中央电视台纪录频道承制的百集纪录片《如果国宝会说话》第二季收官，“冷文物”再次引发网友们的“热讨论”。

第二季节目以“超级连接，超越想象”为主题，共将推出25件战国到秦汉时期的国宝。使用各种现代技术手段，将看上去枯燥乏味、泥土气息浓郁的国宝，生动有趣的展现在大众面前。

第二季刚播出就好评如潮，豆瓣评分9.7，很多网友表示：“看完节目好想去各大博物馆看一看呀”、“以前也去看过这些文物，但不知道还有这么多有趣的细节，想再去看一次”……全国再掀“一起去看国宝”热。

短评来自豆瓣

从文案、创意、营销来看，《如果国宝会说话》精准的洞察了时下年轻人的传播方式和流行语言，调皮又活泼的切中当下消费者对优质内容/IP的需要。

1.戏精附体的海报

土味十足的古董配上时下流行的语言，瞬间变得活灵活现。从网友评论不难看出，它正以一种年轻人喜闻乐见的方式迅速圈粉，短小、亲切、有趣是最大特色。

2.大胆创新的宣传片

枯燥乏味、照本宣科的央视宣传片一改往日风格，用活泼的音乐、文字快闪等反差的方式把国宝演绎的活灵活现，原来，传统严肃的央视内心也藏着大胆求新的心。

3.直击人心的文案

中国有着独特的审美情趣与文物体系，中华文化有着独特的创造、发展脉络和价值理念。古今相通、对话、呼应、寻找，《如果国宝会说话》虽然主角是文物，但其中却能看到现代人对文物的理解，以及文物对现代人的影响，

如何把看上去枯燥乏味、泥土气息浓郁的国宝，生动有趣地展现在大众面前。文物、文案都是满分！胆大敢玩的故宫再一次交出了完美的答卷。

“叮，你有一条来自国宝的留言，请注意查收”。

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